Леттеринг – не просто умение писать красивые буквы. Это больше похоже на искусство, позволяющее передать через стилистику шрифта настроение, идеи, атмосферу и… уровень профессионализма. Да, это удивительно, но степень умений специалиста буквально подсознательно ощущается клиентами, имеющими дело с рекламной продукцией. Если специалист уверен в своих силах, обладает богатым опытом работы, то он максимально точно передаст всю задумку в надписи.

Услуги по разработке фирменного стиля, в которые входит и создание элементов, и непосредственные услуги дизайнера по разработке логотипов (здесь очень часто применяется леттеринг) подразумевают не только рисование красивых букв.

Продвинутый леттеринг должен не просто «создавать красоту», но и следовать определенным правилам и традициям каллиграфии: размеры букв, их расположение, дистанция между ними и пр.

Признаки профессионального леттеринга

Верными признаками профессионализма в этой деятельности является наличие профессионального оборудования:

• Лучшие каллиграфические ручки. В этом вопросе дела обстоят не так просто: изучение каллиграфии и использование остроконечного пера в работе требует долгого и терпеливого обучения. Самые лучшие результаты будут только у профессионалов. Умение пользоваться перьевой ручкой (с металлическим наконечником) в этом вопросе – обязательно.
• После главного инструмента (ручки) следует отметить бумагу с которой работают профессионалы. Создание элементов фирменного стиля должно проводиться с учетом особенностей бумаги. Шероховатость традиционной (ксероксной) бумаги естественно неприемлема в каллиграфии и леттеринге. Продвинутые специалисты давно прошли все ловушки и препятствия, сталкивались с эффектом «цепляния» пера за бумагу и побороли раз и навсегда чернильные кляксы, возникающие в процессе работы.
• Ну и, конечно же, чернила. Существует множество разновидностей чернил, но профессионалы без сомнений используют самые лучшие. Продвинутые мастера всегда работают с водостойкими, самыми темными чернилами.

Шрифты созданные профессионалами кардинально отличаются мастерством исполнения. Надпись кажется цельной конструкцией, состоящей не из отдельных букв, а созданной целиком. Применение приемов; сложные вензеля, наклонные буквы – все это легко узнается в работах профи.

Продвинутые работники этой сферы относятся к своей деятельности как к творческому процессу, очень стараясь над качеством конечного продукта. Главная задача – удовлетворить свои собственные ожидания. Всегда следует помнить, что требования в профессиональном леттеринге – очень высокие, удовлетворение своих собственных ожиданий означает создать действительно потрясающий продукт.

Здесь режим работы копи-центров, где дизайнеры активно трудятся, дабы успеть сдать работу в срок, не пройдет. В серьезном леттеринге все должно быть на должном уровне: хорошо организованное рабочее место, позитивная атмосфера и все необходимые материалы.