Заказывая проведение промо-акции, делая известным логотип компании, фирменный стиль, предприниматель рассчитывает на повышение прибыли и увеличение целевой аудитории. В сфере рекламы не всегда работают активные и компетентные промоутеры, и чтобы получить продуктивную рекламу, нужно немного разбираться в механизме проведения рекламных кампаний. Таким образом, вы сможете оценить качество предоставляемых услуг и потратить деньги с пользой.
Проведение промо-акций – ответственный процесс, доверить который можно только хорошему специалисту-маркетологу. Чтобы не провалить рекламную кампанию, разберем типичные ошибки, которые совершают промоутеры.
Непродуманные действия
Важно понимать цели проведения акций, а также масштаб мероприятия, чтобы действовать рационально. Опытный промоутер всегда составляет план действий, основанный не только на собственном опыте, но и на данных о реальном положении предприятия на рынке. Трезвый взгляд на вещи – неотъемлемая часть организации рекламной акции, точно так же, как и айдентика, фирменный стиль и информация для участников.
Неквалифицированный рекламщик – это заведомая гибель любого промо. Каким бы масштабным не было событие, сколько бы средств в него не было вложено, опыт промоутера играет ключевую роль в характере получаемого результата. Ввести свежие идеи вовремя, отказаться от нерезультативных действий в самом начале или еще до реализации, руководствуясь инстинктом рекламщика, сможет только квалифицированный агент, задача которого организовать контролируемое проведение промо акции.
Идеология промоушена
Акции проводятся прежде всего, в пользу покупателей и только потом для реализации залежавшегося товара или привлечения активных потребителей. Не забывайте о том, что покупатель всегда видит недобросовестную рекламу и способен отличить обман от реального предложения, даже не посещая торговую площадку. В большинстве своем рекламные акции основаны на доверчивости покупателя, что делает промоутера мошенником в глазах не только аудитории, но и предпринимателя. Создавая недобросовестное предложение, помните, что из-за него в будущем компоненты фирменного стиля вашей компании будут вызывать негативные ассоциации.
На самом деле, промоутер реализует задумки предпринимателя и не более того. Все условия, выдвигаемые теми или иными кампаниями, предоставляются исключительно бизнесменом, а рекламщик способен только вносить предложения по их усовершенствованию. Заманить покупателя – цель любого рекламного агентства, но делать из этого самоцель может только неопытный промоутер.
Больше всего вызывает опасение у покупателя промоушен, явно организованный с целью получения прибыли. На практике система работает совершенно противоположно – бюджетноориентированый проект не только не принесет прибыль, но станет убыточен. Проведение промо-акции, ориентированной на покупателя, которая выгодна среднестатистическому потребителю, всегда окупится сторицей.