Разработка фирменного логотипа компании предусматривает подбор шрифта, причем это настолько важная деталь, что, порой, необходимо даже создавать свой собственный шрифт. Когда начинается разработка логотипа, художник внимательно и осторожно подходит к процессу, анализируя допустимую фирменным стилем цветовую палитру, сферу деятельности организации и многое другое. Учитывается всё – и стоимость разработки логотипа, и сроки, и пожелания руководства и маркетологов.

Опыт известных компаний

Все наши знания и умения так или иначе основаны на опыте профессионалов. И даже создавая, что-то новое, приходится опираться на работы других художников.

Ключом к подбору шрифта является осознание индивидуальности каждой гарнитуры. Именно поэтому считается, что опытный художник должен «чувствовать» шрифт, понимать его настроение и то, насколько оно совместимо со сферой деятельности предприятия. Есть даже целое искусство написания букв — каллиграфия.

Компания Pez, производящая сладкие кондитерские изделия, в своем логотипе использует игривый шрифт, напоминающий что-то игрушечное, при этом шрифт очень ярко ассоциируется с одним видом производимых конфет.

Вспоминая таких гигантов рынка, как Coca-Cola или компанию Disney, сразу понимаешь, что рукописные шрифты такого типа являются дружелюбными и даже «волшебными».

Подобные приемы не подошли бы серьезным финансовым компаниям. Дружелюбие здесь конечно не помешает, однако на первом месте стоит надежность, сила, стабильность. Именно поэтому титан банковской сферы HSBC в своем логотипе использует классический шрифт с засечками и только заглавные буквы.

Стоит только вспомнить знаменитую литературную серию «Для чайников». Здесь вообще непонятно какой стиль использовался, все буквы разные и сложно уловить какую-либо закономерность, однако разработчики логотипа знали, что делали – разработка логотипа и шрифта выполнялась очень качественно. Бренд использует максимально неформальный шрифт, при этом размеры каждой буквы различны.

Такой подход гарантирует легкость восприятия, именно эту цель и преследует бренд, ведь клиент должен, взяв в руки книгу, перестать бояться темы: язык программирования С++, классическая музыка или футбол (спектр деятельности – необъятен) – всё должно казаться простым и не пугающим.

Категории шрифтов

Самые главные шрифты условно можно разделить на следующие 6 типов:

• шрифты с засечками (шрифты типа Serif);
• шрифты без засечек (шрифты типа Sans Serif);
• рукописные;
• скриптовые;
• машинописные;
• шрифты с завитушками (шрифты типа Display).

Следует помнить, что рукописные шрифты, чаще всего, кажутся привлекательными и «домашними», однако у них есть весомый недостаток – они плохо читаются, что является недопустимым в разработке логотипов. Рукописные шрифты, чаще всего используются только для заглавных букв.

Если текстовая часть логотипа требует изысканности и элементов роскоши, то следует присмотреться к шрифтам Script. В отличие от шрифтов декоративного типа, машинописные шрифты, имитирующие печатный текст отлично сочетаются с буквами других типов.

Подбирая шрифт для логотипа, следует стремиться к оригинальности, большому количеству свободного пространства между контурами букв, не копировать логотипы конкурентов и использовать простые начертания.